来源：齐鲁网
2018-04-17 11:24:04
作者：江德斌
近日，一条地产广告引发争议。4月14日，品牌研究自媒体“ec品牌观察”通过微博发布了一张地产项目“中梁·金坛壹号院”广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈，而左侧的文案则以醒目字体写道“女儿的闺蜜是局长千金”。（4月16日《北京青年报》）
这个广告表面上是推广楼盘，实际上是在赤裸裸地宣传权贵主义，用所谓的“女儿的闺蜜是局长千金”做为广告词，很容易诱导受众联想起与官员为邻，正所谓近水楼台先得月，自然能够获得人际交往的便利，在这个熟人社会里，未来亦可借此机会，谋得更多的利益好处。
显然，该文案深谙社会上普遍存在的人际关系网络意识，以此做为楼盘卖点，并凸显该楼盘的高端定位，从而促进楼盘得以热卖，乃是一种变相的人际关系消费模式。
前不久，也有一个楼盘广告受到关注和批评。就是郑州万科的楼盘广告写到，“春风十里醉，不如树下学生妹”，并特意交代楼盘位于“母校旁，郑大里”。网友普遍认为，这是一则颇有暧昧色彩的低俗广告，将女大学生做为楼盘卖点，挑逗广告受众的心理冲动，存在侮辱女性、宣扬低俗趣味的嫌疑。
将“春风十里醉，不如树下学生妹”与“女儿的闺蜜是局长千金”对照看，虽然是两种不同的文案，可其性质都是一样的，说明部分房地产公司的社会价值观偏狭，为了销售楼盘而无所不用其极，肆意践踏社会道德理念，以致宣传手段严重滞后社会进步，热衷挖掘社会的阴暗面刺激受众情绪。
恰如网友所言“某些广告价值观依旧停留在原始社会”、“越是这种广告越能触动某些人”、“因为有些消费者的价值观也还在原始社会吧”。这种广告之所以能够发生，表明社会上还有类似价值观的生长土壤，崇拜权力与金钱、关系，热衷利益交换的意识，还是非常强烈。可见，低俗广告只是一个投影，暴露出某些人的社会价值观，并未跟上时代的发展，仍然保持着旧有的思维格局。
这样赤裸裸宣传媚权、金钱至上、性暗示等观念的低俗楼盘广告，不仅污染公众视觉和精神，亦有悖于社会伦理和道德，其负面影响大焉。因此，不能止于批评和抵制，还要依照广告法规对其依法进行处罚，责令其向公众道歉，并做出深刻的检讨和整改。
对于此类赚了眼球和传播流量的楼盘低俗广告，需要进一步加强管控，必要时可以根据其社会负面影响程度，禁止广告商和开发商、销售方等继续发布相关楼盘广告，令其在宣传方面受到严厉惩戒。
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