刘义杰：“全域旅游”打造济宁文化旅游新常态-九游会真人

【“圣地旅游 文化济宁” 第十届中国网络媒体济宁行系列评论之三】

作者：刘义杰

近日第十届中国网络媒体济宁行大型采访活动正式启动，本届媒体行将历时3天，主题为“圣地旅游文化济宁”。

今年上半年济宁市实现游客消费262亿元，同比增长13.8%；接待国内游客2857万人次，同比增长8.2%。在经济下行压力持续加大的背景下，旅游业独树一帜，成为引领经济发展新常态、稳增长、调结构的新引擎。济宁取得如此好的成绩背后，是近段时间以来，对中央政策和自有优势的有效结合和落地。党的十八大以来，中央把文化发展摆上前所未有的高度，提出了建设文化强国的目标。习近平总书记在视察济宁时就弘扬优秀传统文化发表重要讲话，提出殷切期望。济宁是儒家文化的发源地，自然责无旁贷地肩负起旅游产业升级的重任。

十八届五中全会提出“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，将从根本上改善旅游发展环境，激发旅游发展动力。强力推进旅游业转型升级，实现“景点旅游”到“全域旅游”的快速升级，成为济宁市旅游工作的重点。

实现“景点旅游”到“全域旅游”的转型，首先要对自身优势和不足有着清醒的认识。在优势方面，济宁是孔孟之乡、运河之都，集文化底蕴、自然风光、历史故事、丰饶物产于一体，外揽山水之秀，内得人文之胜。但现实是，这些资源优势还没有充分转化为产业优势和经济优势，旅游产业规模“小、低、散”的问题成为旅游业发展面临的一个最大短板。

在清醒的认识下，是济宁对旅游经济的全面布局和深远考虑。在旅游经济方面，制定《加快旅游强市建设实施方案》，力争到2018年旅游业对经济发展的贡献率达到9%以上，占服务业增加值的比重提高到22%以上；在文化体制方面，打破孤立的景点旅游和单纯的门票经济模式，从封闭的景点建设走向景点与周边环境联动，从单纯的门票经济走向更深层次的服务经济。在文化产业方面，加快建立与国际通行规则相衔接的旅游服务标准体系，推进旅游服务标准化和国际质量认证，打造国内一流的旅游消费环境。在文化创新方面，推动曲阜文化建设示范区等工作，重点推介济宁旅游精品线路，包括国学经典研学游线路、文化经典体验游线路及圣地乡村生态游线路，彰显济宁文化旅游“软实力”，大力提升“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”城市形象和魅力，打造全省乃至全国的旅游发展新高地。

2015年，国内游达40亿人次，人均出游接近3次，旅游已成为居民日常生活的必要组成部分。出游方式上，自助游超过85%，自驾游超过60%。井喷式增长的旅游市场需求，一方面不是单靠建几个景点、饭店就能满足的，它需要配套配套旅游基础设施、公共服务体系和旅游服务要素；另一方面，改善小城镇和农村的基础设施，加快小城镇的建设也需要积攒人气商机，而全域旅游恰恰为小城镇和农村提供了有利的产业支撑。

作为孔孟之乡的济宁，坐拥着优质的旅游资源和文化资源，其自然有必要走向全域旅游实现旅游升级的前头，也有必要为建设文化强国的国家战略增砖添瓦，探索旅游经济普惠全民的新常态。

[责任编辑：杨凡、彭飞]

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